Be Stuttgart! So ähnlich könnte sie heißen, die touristische Marke, die Armin Dellnitz, Geschäftsführer der Stuttgart-Marketing und Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus, gerade sucht. Eine Herkulesaufgabe, denn die neue Marke soll die gesamte Region Stuttgart integrieren.

von Christian Günther

Der Startschuss für die Entwicklung einer touristischen Marke für die Region Stuttgart ist gegeben: "Gemeinsam mit der Agentur Embassy werden wir in den nächsten Monaten das vielfältige Angebot der Region Stuttgart zu einer unverwechselbaren Marke formen", kündigt Armin Dellnitz an.

Die Berliner Agentur wird am Ende des Markenbildungsprozesses eine Marke gefunden haben, "ein emotionales Profil, die Marke soll Erwartungen an Erlebnisse wecken, die Menschen an die Region Stuttgart haben. Die Region Stuttgart wird heute eher selten als Reiseziel genannt, das wollen wir ändern. Wer heute keine Marke hat, steht nicht mehr in der ersten Reihe", spielt Andreas Mack von Embassy auf die große Konkurrenz in Hamburg, Dresden und München an. Seine Agentur hat bereits vergleichbare touristische Marken mit "Be Berlin" und "Live Riga" erfolgreich entwickelt. In den nächsten Wochen und Monaten werden über 20 000 Menschen und Institutionen in Deutschland zur Region Stuttgart und ihren Angeboten und Wünschen befragt und die Ergebnisse anschließend ausgewertet.

Wofür stehen Stuttgart und seine Region? Was zeichnet die Region als Tagesausflugsdestination und Reiseziel für den Übernachtungstourismus aus? Die Antwort auf diese zentralen Fragen im Rahmen der touristischen Vermarktung von Stuttgart und seiner Region soll der Markenbildungsprozess liefern, den sich Dellnitz zum Ziel gesetzt hat.

Als bedeutender Wirtschaftsstandort kennt man die Region Stuttgart. Ihr touristisches Profil hingegen ist für Außenstehende nicht klar erkennbar und muss geschärft werden, findet Dellnitz.

Entscheidendes Ziel müsse sein, eine touristische Marke mit einem unverwechselbaren Profil nach außen hin aufzubauen und zugleich die Region damit nach innen zu stärken. Die Region Stuttgart soll als touristische Marke mit starkem Wiedererkennungswert verschiedene Märkte nach ihren unterschiedlichen Bedürfnissen und Ansprüchen mit jeweils spezifischem Marketing ansprechen können. Die Bereiche Naherholung und Übernachtungstourismus profitierten dann von einer starken Marke mit regionaler, nationaler und internationaler Ausstrahlung, ist sich Dellnitz sicher.

Die Marke Region Stuttgart setzt sich aus qualifizierten, zielgruppenspezifischen Produkten (vom Tagesausflug zur Urlaubsreise) zusammen, in denen sich die Qualität einer starken Region widerspiegelt. Zugleich bietet sie eine klare Identifikation für die in Stuttgart und seiner Region lebenden Menschen wie auch für auswärtige Besucher, hofft Dellnitz.

Städtereisende und Freizeittouristen sollen durch die Marke angesprochen werden. Dellnitz möchte weg vom Geschäftsreisen-Tourismus und stärker im Städttourismus werden.

Gleichzeitig soll durch die Kampagne die sinkenden Übernachtungszahlen in der Region gestoppt und umgekehrt werden.

"Eine regionale Vernetzung ist angestrebt, ohne dass der Einzelne untergeht", so Dellnitz. Dellnitz" Traum. Die Region Stuttgart durch die neue Marke als einen großen Erlebnispark wahrnehmen mit klaren Vorstellungen für den Touristen, was er von der Region erwarten kann. 2011 wird die neue Marke bereits teilweise sichtbar umgesetzt sein. Für die Marktforschung werden 200 000 Euro veranschlagt, später sind jährlich 2 Millionen Euro für die Markenkampagne bereitgestellt.