Kennt ein Hamburger die Region Stuttgart? Bisher eher nicht. Mit dem neuen Logo soll sich das jetzt ändern. Die touristische Marke "Region Stuttgart" bekommt ein neues Gesicht. Beim CMT-Stand kann man das neue Erscheinungsbild im Januar 2011 wohl zum ersten Mal bewundern.

von Christian Günther

"Mehr Bekanntheit und mehr Sympathie" - mit dieser Zielvorgabe hat die Berliner Agentur Embassy die neue Wort-Bild-Marke entwickelt, die jetzt die Aufsichtsräte der Stuttgart-Marketing GmbH und Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH einstimmig abgesegnet hat.

Die neue touristische Marke richtet sich künftig an folgende Zielgruppen: Reiselustig (50 plus, Paare, gehobenes bis hohes Einkommen), Geschäftsleute (40 bis 59 Jahre, Singles, Paare) und Junge Enthusiasten (20 bis 30 Jahre, Singles, Paare, Gruppen mit Themeninteressen).

Die Produkte und Angebote für diese Zielgruppen werden bedient aus den vier Themenbereichen "anspruchsvoll - Das Beste entdecken" (Kultur), "verführerisch - Das Beste genießen" (Genuss), "erfinderisch - Das Beste erfahren" (Mobil) und "entspannend - Das Beste erleben" (Freizeit).

Jetzt soll die Marke "aufgeladen", der weiße Fleck auf der Landkarte aktiviert werden und vor allem Sympathie vermitteln, erläuterte Andreas Mack von Embassy.

In den umfangreichen Prozess der Visualisierung - in den gesamten Markenbildungsprozess wurden 200 000 Euro investiert - sind entscheidende Ergebnisse der Marktforschung eingeflossen.

Das gemeinsame visuelle Dach von Stadt und Region sowie die regionalen Unterschiede sollten im Logo berücksichtigt werden.

Das neue Logo ist der kartografischen Darstellung der Region Stuttgart nachempfunden, die neu gewählten Farben sollen emotional ausstrahlen und werden künftig je nach Zielgruppe und Produkt eingesetzt.

"Das Logo wird von innen heraus leuchten", ist Tourismus-Chef Armin Dellnitz überzeugt.

Nun gelte es, erstklassige Angebote und Produkte zu entwickeln, die die definierten Zielgruppen gezielt ansprechen. Die Grundlagen hierfür seien jetzt gelegt.

Zum ersten Mal kann eine breite Öffentlichkeit wohl am Tourismus-Stand der CMT im Januar 2011 das neue Erscheinungsbild bewundern.